借助加速模式的提升效果评测,您的品牌提升效果研究会尽快征集调查问卷回复,待征集到的调查问卷回复足以使系统得出明确的提升幅度结果后,便会停止征集。您日后(在品牌提升效果研究结束之后)还可以再重新评测广告系列,看看效果是否随着时间的推移而得到了提升。
在本文中,您将了解加速模式的品牌提升效果研究评测的工作原理。
使用“提升效果评测资格条件”计算器,加快品牌提升效果研究速度
创建品牌提升效果研究时,页面右侧会显示“提升效果评测资格条件”计算器,该工具可用于检查您的研究是否满足最低预算要求以及是否符合品牌提升效果评测条件。
满足最低预算要求可提高品牌提升效果研究获得结果的几率,但不保证一定会获得结果。品牌提升效果研究结果还取决于其他因素(例如您的广告系列覆盖的用户数)。
了解“提升效果评测资格条件”计算器
“提升效果评测资格条件”计算器会显示您的品牌提升效果研究是否满足最低预算要求,还会在您可能需要更改广告系列以满足相关要求时向您发送提醒。“提升效果评测资格条件”计算器左侧还会显示“调查问卷回复征集”部分,这部分内容决定着该计算器中显示的部分信息。
展开以下部分,详细了解“调查问卷回复征集”部分和“提升效果评测资格条件”谷歌充值计算器中显示的信息。
调查问卷回复征集
提升效果评测资格条件
品牌提升效果研究结果
虽然品牌提升效果研究可以尽快获得结果,但我们收集结果的速度取决于广告系列投放量。我们会给您最多 10 天的时间来满足预算资格条件,以便您更灵活地掌控预算分配和支出目标。由于广告展示次数统计时间与向用户展示调查问卷的时间存在差距,因此您的品牌提升效果研究在短期内(通常不超过 14 天)可能会继续收集结果。
条件
结果发布取决于上述“提升效果评测资格条件”部分中提及的条件。如果提升幅度较高(高于 2%),我们报告结果所需的调查问卷回复就较少。如果提升幅度较低(低于 2%),我们就需要更多调查问卷回复。
系统会近乎实时地报告回复量。我们会根据可检测到的提升幅度和您可能获得的回复数来确定我们是否可以在 Google Ads 中为您提供结果。在品牌提升效果研究持续期间,您可以根据下表了解进度:
进度 Google Ads账号注册 中显示的内容
低于 50% “数据不足”
介于 50% – 100% 之间 如果出现具有显著统计意义的升幅(高于 2%),我们会提供报告。否则,我们会报告“数据不足”。
100% 如果出现具有显著统计意义的升幅(高于 2%),我们会提供报告。否则,我们会报告“未检测到效果提升”。
使用重新测评
加速模式的品牌效果提升研究结束后,您可以添加一项新的研究以重新测评您的产品或品牌效果。重新测评是指能够根据需要收集调查问卷回复,以查看加速模式的品牌提升效果研究在一段时间后的提升效果。我们建议您在对产品或品牌最为重要的时候使用重新测评,例如,当您向广告系列中添加新的广告素材时,或者想要在广告系列中突出显示某个关键时刻时。
示例
谷歌开户为了测评即将上映的某暑期档大片的钟意度提升效果,电影工作室在影片上映周末前 8 周推出了一项加速模式的品牌提升效果研究。品牌提升效果研究结束后,他们在现有的广告系列中添加一段新的 30 秒片段,然后重新测评影片的钟意度提升效果。
登录您的 Google Ads 帐号。
点击 工具图标Google Ads | 工具 [图标],然后选择提升效果评测。
选择您要重新测评的产品或品牌。您原来的研究应该已经完成(也就是说没有其他正在进行的测评)。
如果您尚未设置产品或品牌,请按照以下步骤设置品牌提升效果评测。
在产品或品牌的品牌提升效果研究表格中,点击加号按钮 再创建一项研究。
如果需要,可对调查问卷问题进行其他更改。
点击保存。这样就会启动一项新的品牌提升效果研究,以重新评测提升效果。
启动品牌提升效果研究后,您可以在产品或品牌的品牌提升效果研究表格中查看研究状态
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